(048) 
Сегодня бытовая техника Ardo ценится за практичность и доступность, которая в условиях достаточно жесткой конкуренции на отечественном рынке становится решающим критерием выбора. Ассортимент продукции компании достаточно широк, но наиболее популярной техникой Ardo все же, были и остаются стиральные машины и холодильники.
C первых моделей стиральных машин бренд Ardo жестко обозначил приоритеты в пользу потребителя, оборудовав стиральные машины – автоматы новейшей на то время системой скоростного отжима. Сегодня торговая марка Ardo принадлежит концерну Antonio Merloni S.p.a., директор которого Антонио Мерлони, владеет несколькими торговыми марками, в числе которых: Tecnogas, Foron, , Seppelfricke, Eurotech и прочие.
Концерн Merloni – один из безусловных лидеров рынка и место под солнцем ему гарантирую выбранные приоритеты: непрерывное изучение предпочтений потребителя и совершенствование технического уровня бытовой техники.
Начало
Бытовая техника Ardo зарождалась в небольшом провинциальном городке Фабриано с маленькой фабрики, открытой отцом основателя будущего бренда Ardo – Аристиде Мерлони. Примечательно, что первоначально направление деятельности семьи Мерлони достаточно сильно отличалось от всего того, что было освоено впоследствии – фабрика специализировалась на выпуске весов разной сложности. К началу 40 – х годов Мерлони – старший осознал, что для развития производства весов было выбрано не то место и время.
Именно Антонио Мерлони – будущий владелец бренда Ardo и концерна Antonio Merloni S.p.a. и смог убедить отца отказаться от выпуска весов, а позже – водонагревателей и баллонов в пользу бытовой техники собственного производства. День, когда это случилось можно считать днем появления на свет бытовой техники Ardo, но пройти еще нужно было очень долгий и тернистый путь.
Взлет
В 1968 году Антонио приступает исполнению обязанностей исполнительного директора итальянской компании, выпускающей стиральные машины, холодильники и прочую кухонную технику. У Антонио появляется возможности изнутри изучить все тонкости маркетинга, спроса и предложения на этом динамично развивающемся рынке.
Начиная с конца 60-х, накопив солидный опыт продаж, Антонио Мерлони решается сделать ставку на собственное производство стиральных машин и холодильников. Удачный маркетинг, ставка на качество и предпочтения рынка позволяют его первым моделям завоевать успех на территории Италии. Промышленная империя Антонио начинает свой стремительный взлет, но торговая марка «ARDO» появляется несколько позже – в 1978 году. Временно отбросив другие направления Антонио всецело концентрируется на производстве новых линеек холодильников. Очередной вехой на пути к всемирному признанию торговой марки стала покупка завода в местности Умбрия в 1984 году. Ровно 2 года понадобилось талантливому предпринимателю и инженеру чтобы превратить небольшой заводик в один из региональных лидеров – экспортеров холодильников. Ровно 2 года понадобилось Антонио чтобы увеличить производственные площади завода почти в 1,5 раза!
Эксклюзивные технологии продаж и современность
С начала 1990 года концерн Antonio Merloni S.p.a. приступает к выпуску нескольких наименований бытовой техники под торговой маркой Ardo. В продажу поступают стиральные машины, вытяжки, холодильники, микроволновые печи, сушильные барабаны и прочая кухонная техника. Налажен выпуск газовых и электроплит, на первых порах – в пробном варианте.
Принцип формирования ассортимента продукции предлагаемой концерном Antonio Merloni S.p.a. в полной мере отражает концепцию его маркетинговой стратегии: основная продукция – та, которая выпускается на основе собственных эксклюзивных технологий. Такой подход значительно расширил географию присутствия торговых марок, входящих в состав концерна на мировом рынке. Теперь Мерлони смог формировать разветвленную дистрибьюторскую сеть и организовывать в этих городах профессиональные сервисные центры. Таким образом, талант Марлони, создателя почитаемого всеми домохозяйками мира бренда Ardo проявился и в современном маркетинге.
